Снижение продаж смартфонов в России

Согласно предварительным данным, полученным от представителя «Евросети» У. Смольской, в 2015 году потребительский спрос на смартфоны снизился на 8,4%, что соответствует порядка 25 млн единиц товара. Основная прибыль осуществляется за счёт повышения цен на устройства и составляет в среднем 258 млрд рублей, что на 5% выше, чем за прошлые годы. Отмечено, что 2015 год стал первым в истории продаж смартфонов в России, когда они упали в штучном эквиваленте.

По заявлению О. Кобзаревой, которая является представителем сети салонов «М. видео», статистика данных по продажам смартфонов совпадает с оценками динамики российского рынка мобильных устройств. Хотя, как утверждает она, рынок продаж портативной техники в штучном выражении вырос на 5,5%, а в денежном эквиваленте – на 50%. Представители «МТС» констатировали факт снижения продаж смартфонов на 8%, прибыль составила около 6%. С фактом уменьшения спроса на товары согласен и представитель «Связного» Сергей Тихонов.

Представитель компании МТС, Д. Солодовников, высказал мнение о том, что прибыль от реализации смартфонов в денежном эквиваленте возросла за счёт увеличенного спроса на устройства с новой технологией передачи данных LTE. За 2015 год таких устройств было реализовано 6,7 млн единиц, что составило больше продаж, чем за последние 6 лет. По мнению МТС, 57% всей прибыли, полученной от реализации мобильных устройств на российском рынке, получено за счёт LTE-смартфонов.

По данным «Евросеть», средняя стоимость портативной техники выросла на 11%, продажи в натуральном выражении упали на 20%, а в денежном – на 11%. Единственная категория из всех портативных устройств, которая принесла прибыль в 2015 году – это смартфоны. Покупка обычных сотовых телефонов снизилась на 21%, планшетов – на 31%. Ноутбуки и цифровые фотокамеры упали в продаже на 23% и 38% соответственно.

Президент компании «Евросеть» Александр Малис не берётся прогнозировать продажи 2016 года. Он не исключает тот факт, что может возникнуть ряд факторов, способных спровоцировать как рост, так и снижение процента продаж. По мнению Тихонова, в 216 году потребители будут более рационально подходить к покупке мобильных устройств. Из-за высокой стоимости смартфонов, покупатель будет пытаться купить устройство с выгодой, максимально обезопасив себя страховыми продуктами. Рост цен на смартфоны в 2016 году не планируется, поэтому в денежном эквиваленте увеличение рынка продаж точно не предвидится.

В апреле 2015 года компания «МТС» внедрила новую ценовую политику, посредством которой во многом удалось скомпенсировать процент снижения продаж портативных устройств в натуральном выражении. Компанией было заявлено, что цена на смартфоны в салонах «МТС» будет практически приравнена к их себестоимости. Прекращение сотруднических отношений с сетью салонов «Связной» значительно повлияло на снижение цен. Используя такой метод, компания рассчитывала получить поток дополнительных клиентов и увеличить число новых подключений.

Неожиданным поворотом в разыгравшемся конфликте стало лидерство МТС по продажам смартфонов Самсунг, после того как «Евросеть» и «Связной» отказались продавать товары этой торговой марки. Сами компании объяснили свой отказ высоким уровнем бракованной продукции производителя. По данным другого источника, причиной стало резкое снижение прибыли из-за падения продаж товаров Самсунг, вследствие ценового конфликта. Как это на самом деле покажет время, а пока смартфоны Sasmung продаются в России в менее крупных магазинах или в салонах МТС.